Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace v rámci EYOWF 2011
Marketingová komunikace v rámci EYOWF 2011
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Krausová |
|---|---|
| Šetření: | 13. 04. 2011 - 20. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 109 |
| Počet otázek (max/průměr): | 10 / 9.3 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 71,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:29 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
V době od 12. do 19. února se v Libereckém kraji uskutečnila jedna z největších mládežnických sportovních akcí – 10. Zimní evropský olympijský festival mládeže – EYOWF 2011. Přijelo přes 1 500 členů sportovních výprav, soutěžilo se v 8 sportech v moderních areálech v Liberci, Jablonci nad Nisou a Rejdicích.
Tento dotazník má ukázat, zda marketingová komunikace, kterou organizační výbor použil, byla úspěšná a zasáhla širší okruh obyvatel než jen přímé účastníky EYOWFu. Průzkum je zaměřen na občany Libereckého kraje ve věku 15 - 40 let, pokud uvedené dvě podmínky nesplňujete, nemusíte dotazník vyplňovat, neboť Vaše odpovědi nebudou započítány do výsledků.
Dotazník je součástí mé diplomové práce, jejíž téma je Marketingová komunikace v rámci sportovní akce mezinárodního rozsahu a výsledky průzkumu budou také do práce použity. Předem Vám děkuji za vyplnění, které určitě nezabere moc času.
Odpovědi respondentů
1. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [0 - 14 → konec dotazníku, 15 - 26 → otázka č. 2, 27 - 40 → otázka č. 2, 41 a více → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 - 26 | 60 | 55,05 % | 55,05 % |
| 27 - 40 | 48 | 44,04 % | 44,04 % |
| 41 a více | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
2. Bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Liberecký kraj – Liberec, Jablonec nad Nisou, Kořenov (Rejdice) → otázka č. 3, Liberecký kraj – mimo výše uvedených měst → otázka č. 3, Jiný kraj ČR → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Liberecký kraj – Liberec, Jablonec nad Nisou, Kořenov (Rejdice) | 87 | 80,56 % | 79,82 % |
| Liberecký kraj – mimo výše uvedených měst | 18 | 16,67 % | 16,51 % |
| Jiný kraj ČR | 3 | 2,78 % | 2,75 % |
3. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 61 | 58,1 % | 55,96 % |
| Muž | 44 | 41,9 % | 40,37 % |
4. Postřehli jste, že se v Libereckém kraji konal 10. Zimní evropský olympijský festival mládeže EYOWF 2011?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 96 | 91,43 % | 88,07 % |
| Ne | 9 | 8,57 % | 8,26 % |
5. Kde jste se o pořádání EYOWFu dozvěděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Venkovní reklama (billboardy, plakáty,...) | 22 | 22,92 % | 20,18 % |
| Přátelé / rodina | 21 | 21,88 % | 19,27 % |
| Přímý účastník (organizátor, dobrovolník,...) | 16 | 16,67 % | 14,68 % |
| Škola / zaměstnání | 10 | 10,42 % | 9,17 % |
| Tisk | 10 | 10,42 % | 9,17 % |
| Internet | 7 | 7,29 % | 6,42 % |
| Televize | 4 | 4,17 % | 3,67 % |
| Rozhlas | 3 | 3,13 % | 2,75 % |
| nic | 1 | 1,04 % | 0,92 % |
| dostal jsem to rozkazem | 1 | 1,04 % | 0,92 % |
| TV, rozhlas, venkovní reklama | 1 | 1,04 % | 0,92 % |
6. Který z nástrojů marketingové komunikace jste zaregistrovali (možno uvést více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Billboardy, plakáty | 68 | 70,83 % | 62,39 % |
| Články v novinách | 40 | 41,67 % | 36,7 % |
| Webové stránky | 34 | 35,42 % | 31,19 % |
| Podpora patronů (např. Lukáš Bauer, Ondřej Bank, Tomáš Verner,…) | 30 | 31,25 % | 27,52 % |
| Upoutávky v rádiu | 24 | 25 % | 22,02 % |
| Fun Bus (Double decker na Benešově náměstí v Liberci) | 22 | 22,92 % | 20,18 % |
| Televizní přenosy | 21 | 21,88 % | 19,27 % |
| Tramvaj EYOWF | 20 | 20,83 % | 18,35 % |
| Evropa v srdci Evropy (velké kostky v nákupních centrech) | 19 | 19,79 % | 17,43 % |
| VyCOOLse! | 17 | 17,71 % | 15,6 % |
| Newslettery | 10 | 10,42 % | 9,17 % |
| Prezentace na veletrzích (např. Sportlife) | 5 | 5,21 % | 4,59 % |
7. Měli jste možnost si koupit upomínkové předměty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 63 | 65,63 % | 57,8 % |
| Ano | 33 | 34,38 % | 30,28 % |
8. Pokud byste měli možnost zakoupit upomínkové předměty EYOWF 2011, který z následujících byste si koupili (možnost vybrat více odpovědí)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Multifunkční šátek (100 Kč) | 31 | 34,83 % | 28,44 % |
| Triko (190 Kč) | 25 | 28,09 % | 22,94 % |
| Mikina (500 Kč) | 21 | 23,6 % | 19,27 % |
| Silikonový náramek (25 Kč) | 20 | 22,47 % | 18,35 % |
| Čepice (220 Kč) | 16 | 17,98 % | 14,68 % |
| Plyšový maskot Rampič (190 Kč) | 14 | 15,73 % | 12,84 % |
| Hokejový puk (40 Kč) | 12 | 13,48 % | 11,01 % |
| Rukavice (150 Kč) | 11 | 12,36 % | 10,09 % |
| Řehtačka (50 Kč) | 11 | 12,36 % | 10,09 % |
| Odznak (40 Kč) | 9 | 10,11 % | 8,26 % |
| Věšák na tašku (100 Kč) | 3 | 3,37 % | 2,75 % |
| CD Eddie Stoilow (240 Kč) | 3 | 3,37 % | 2,75 % |
| nic | 2 | 2,25 % | 1,83 % |
9. Je něco, co vám ve výše uvedené nabídce upomínkových předmětů chybí? (vypište)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
1. pohled, 2. průvodce nebo brožura o této akci.
Areál Vesec :)
batoh
batůžek
dostačující seznam
dres
drobnosti - psací potřeby, klíčenky, tašky
dvd se sestrihem cele akce?
HRNEČEK
hrnek, šála, batoh, přívěšek na klíče
hrníček
hrníček
klíčenka nebo klíčenka na skipass
kličenky, propisky
kšiltovky, šála, sklenice
levnější maskot
levnější maskot
Mohlo se prodávat víc předmětů s motivy české reprezentace. Možná, že tym i byly, ale nezahlédl jsem je tam.
možnost nechat se vyfotit na památku např. s maskotem, s plakátem festivalu, nebo jenom prostě s vesecekým areálem či jiným
myslím si, že je na výběr z mnoha věcí, takže bych nic nepřidávala
Ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
Ne
NE
ne
NE
ne
ne
Ne
Ne
ne
ne
ne
ne
NE
ne
ne
ne
Ne
ne
ne
ne
Ne
NE
ne
ne
ne
ne
ne
ne není
Ne, jen nejsem na jakékoli upomínkové předměty.
ne, nic nechybi
NE.
Nechybí nic
nemám zájem o upomínkové předměty
není
není
není
není
Není.
nevím
nevím
nic
nic
Nic
nic
nic
nic
nic
nic :) upomínkové předměty nekupuji.
Nic jsem si nekupoval, aqni nevyhledával nákup.
Nic mě nenapadá.
nic mi tam nechybí
nic nechybí
Nic zásadního mi v nabídce upomínkových předmětů nechybí.
nic, ale záleží na zpracování daných věcí
Pistole
plakát
plakát
Plakáty a pohlednice sportovních výprav
pohlednice
ponožky
propisovací tužka
ručník, pohledy s logem EYOWF, propiska, čelenka
samolepky
Slevové kupony
svrchní funkční oblečení pořadatelů EYOWF (bunda, kalhoty) za dumpingovou cenu
šála
šála, jinak nic, sortiment byl vynikající.
taška přez rameno bebo batoh
Termohrnek, popř. termoláhev, s logem EYOWF.
tužky, propisky
vlajky států
Výběr upomínkových předmětů byl rozmanitý a povedený.
wcdsdcscscscxsxssaasxasdcscs
zapalovač
zimní čelenka
10. Co podle Vás v marketingové komunikaci EYOWF chybí? Co by Vás upoutalo natolik, abyste EYOWF 2011 navštívili?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
informovanost - media výborná atmosféra, kolektiv organizátorů a dobrovolníků
akce mě vůbec nezajímala
Asi včasná informovanost. Já osobně jsem se o této akci dozvěděla přibližně týden a půl před tím, než proběhla. Vzhledem k tomu, že jsem časově poměrně dost vytížený člověk, vše, co chci zahrnout do svého programu, musím plánovat minimálně měsíc dopředu.
Byla jsem spokojená
Co jsem viděl, byla jen po Liberci - dala se kampaň udělat i v jiných městech. Všeobecně mám sport rád.
cssacsc
dárky, slevy na vstupenky nebo slevy u partnerů na základě předložení vstupenky z akce....
doprava
doprovodné akce
Guláš zdarma! Lepší návrh nemám.
informace jsou dostačující
kamarád v soutěži
kameloti v ulicích s tiskem z EYOWF
Kdyby mi kamarádka neřekla, že její syn bude na akci pomáhat jako dobrovolník, vůbec bych ji nezaznamenala. V Jablonci jsem si nevšimla žádného plakátu. Ani nevím o tom, že by byly roznášeny letáky do schránek, to by možná pomohlo. Asi bych stejně nešla, protože to nejsou sporty, které by mě nějak zajímaly.
kdyby neblokovali parkoviště pod kolejema, tak bych si toho ani nevšiml.
koncerty
kulturní program, kapely,...
lepší dostupnost
lepší propagace
lepší známost sporovců a sportovkyň
marketing bez chyb . bilbordy ,denní tisk
Marketingová komunikace byla asi dostačující.
Marketingově byl EYOWF 2011 zvládnutý dobře. Možná se mohly objevovat reklamy i v televizi (mimo přenosů z akce).
marketingvá komunikace byla dostačující
Mnohem větší propagace a reklama.
Možná větší komunikace ze strany televizních médií a tiskových médií např. Deníku Sport atd. Myslím si,že třeba o takovém hokejovém MS do 20 let, do 18 let se mluví více,ačkoliv tato akce byla větší než dříve zmíněné akce.
možné zlevnění vybraných spojů městské hromadné dopravy, získání větší podpory veřejnosti (celková názká informovanost)
myslím, že byla v pořádku
Myslím, že marketingové pokrytí akce bylo dostatečné. V podstatě nebylo možné si nevšimnout, že se akce koná.
myslím,že nic,vše bylo OK.
Na billboardech v Liberci velkým písmem psaná pozvánka na olympiádu, www odkaz. Malým písmem výpis regionálních akcí (datum, čas, disciplína).
Nafukovací logo Syneru nad Libercem :)
Navštívil jsem zápasy českých hokujistů, marketing byl udělaný slušně, alespoň v Liberci. Kdo měl aspoň nějaký zájem o zimní sporty, tak se o akci určitě dozvěděl a mohl ji navštívit.
ne
nechybí mi nic
Nechybí zde nic, zájem o nové věci.
nějaké odměny ceny soutěže
nějaký velmi známý sportovec
nemohu posoudit, o akce podobného typu nemám zájem
nevím
NEVÍM
nevím
nevím
nevím
nevím
nevim
Nevím, mě tyto akce moc neříkají.
nevím, o tuto akci jsem se nezajímal
Nevím.
Newsletter, který by byl zaměřen jenom na EYOWF - připravované akce, pořádané akce, reporty.....
nic
Nic
nic
NIC
nic
Nic
nic
NIC
nic
nic
nic
nic
nic
nic
nic
nic
nic mě nenapadá
nic mi nechybělo, byl jsem spokojen
nic nechybelo
nic nechybí
nic,mladí sportovci nezatížení komercí
Nic,vše v pořádku a dostatečné.
o EYOWF jsem se dozvěděl pouze náhodou
pestrý doprovodný program
Podle mne byla nedostatečná reklama. Bylo ji málo.
pokud to opět nedostanu rozkazem tak bych se šel kóknót :-*
Pro mě nic nechybělo.
Profesne neodpoustim chybu na plakate s Mikyskou, to zrcadlove otoceni a zpraseni tygra :( plus z levaka pravak ... tezko dostupne programy pro divaky
Protože nejsem milovník zimních sportů (kromě hokeje), nabída mě nelákala. Takže si myslím, že by mě asi nic nepřesvědčilo se akce zúčastnit.
První podotázka: nahrazení zkratky EYOWF něčím srozumitelným. Druhá podotázka: nic, leda snad, že by se jednalo o letní olympiádu.
sleva na vstup
Slevové kupony v místě konání akce na jakékoliv zážitky
sociální sitě
Sportovní akce prakticky nenavštěvuji. Přišel bych, kdybych věděl, že součástí je i zajímavý kulturní program, nebo kdyby byl doprovodní program pro rodiny s dětmi.
tak to netuším
účast mládežnického sportovce kterého znám osobně
účast přátel/známých
V celku mi nic nechybí...
V době před a v průběhu konání jsem se nenacházel v Liberci, situaci okolo marketingové komunikace EYOWF 2011 jsem proto moc nesledoval. Zahlédnul jsem sice billboard, který se týkal podpory mladých sportovců, ale nespojil jsem si ho s možnou upoutávkou na zimní evropskou olympiádou mládeže.
větší mediální podpora
větší prezentace v sportovních periodikách
větší propagace, lepší doprovodný program
větší reklama
větší reklama v mediích
víc akcí
Více televizních upoutávek (neviděla jsem ani jednu)
Více TV upoutávek a doplňující informace k bilbordům, např. pokud vidim biatlonistu, připsala bych, že se to koná tehdy a tehdy a kde....
více známích tváří, nejen sportovců
vstup zdarma
vstup zdarma
Vše je v pořádku.
Zájem mojí přítelkyně.
znamé osobnosti
známé sportovní tváře a jejich autogramiáda
zvučná jména, větší důraz na to, že se jedná o budoucí reprezentanty
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.